李家超敲锣、郭富城献唱、一匹赛马刷新21连胜纪录——2026年9月6日，香港新马季开锣日交出了一组让文旅行业很难忽视的数据：43000人涌入沙田马场，其中内地及海外游客达12200人，较上一季开锣日暴增74%。同一个马场，同样的开锣仪式，去年同一天游客只有7000人。

一年之间发生了什么，让这场传统赛马活动突然变成跨区域游客专程赴港的理由？

一个关键变量是，这次开锣的操盘逻辑变了——它不再是一场面向本地马迷的常规赛事开场，而是被设计成了一次“城市级盛事”的完整落地实验。从游客、盛事经济操盘手、赛马运动本身三个维度拆开看，74%的增速到底是怎么来的，以及它有多大程度的可复制性。

从游客的角度看，为什么突然愿意为一匹马跑一趟香港

对大多数非马迷游客而言，纯赛马内容的吸引力非常有限。业内长期存在的共识是，传统赛马活动如果不绑定跨界流行演艺内容，根本带动不了大量非马迷客群专程赴港。这次开锣的做法，是把“来看赛马”变成了“顺便看赛马”——郭富城是那个让人下单的第一个理由。

9月5日，香港旅发局官宣郭富城担任马年大使，将在开锣日首次现场演唱马会年度主题曲《冲冲冲》。与此同时，所有赴港游客可免费进入马场公众席，会员席同步推出特惠票价。

对游客而言，决策链条被简化到了极致：本来就要去香港，本来就想看郭富城，现在多了一个免费的马场体验，成本为零，社交货币拉满。

赴港游客展示本次马季活动的限定周边手提袋

这种“明星引流+免费入场”的组合，本质上是在用娱乐IP的传播半径覆盖赛马无法触达的人群。现场的反馈也印证了这一点——不少专程赴港的海外游客坦言，在沙田马场看台才真切体会到赛马现场独有的感染力，这次观赛为香港之行增添了特别体验。

从盛事经济的操盘逻辑看，74%的增速含金量有多高

12200名游客、74%的同比增幅，这个数字在传播中被反复引用，但它的统计口径有明确的限定条件：只统计内地及海外游客，不包含香港本地居民；对比的基数是2025/26马季开锣日的7000名游客，而不是更早年份的数据。

换句话说，这是一个“增量客群”的增速，不能直接推导为香港整体访港游客或全港消费的同步增长。

但这并不削弱它的信号意义。香港旅发局在9月2日发布的九月必打卡清单里，把马季开锣与大坑舞火龙、国际中秋彩灯汇、汪苏泷演唱会并列，作为当月吸引旅客的核心标志性活动。将一场赛马开锣和演唱会、非遗节庆放在同一层级去推，本身就是定位的跃迁。

李家超在开锣当日的公开发言进一步坐实了这一定位——他明确表示赛马是香港独特的文化标志，也是推动“盛事经济”发展的重要引擎，并指出上个赛马季两大马场吸引逾40万海内外游客，反映自2024年《施政报告》提出推广赛马旅游以来成效显著。

香港新马季开锣仪式现场嘉宾敲响铜锣

这个表态的时机值得注意：开锣日是9月6日，发言当日就完成从“单场活动”到“盛事经济引擎”的官方定性，传导时长不到24小时。

反例更能说明问题。去年同一场开锣，总入场人数同样是43000，但游客只有7000。那天的配置是：三号强风信号加暴雨，没有顶级明星引流，焦点赛驹“嘉应高升”只保持13连胜。

去年开锣日雨天观众撑伞在马场观赛

条件一换，增速就断崖式下跌，说明本次74%的爆发是多重因素叠加的结果，不是一个可以自然复现的常态增速。

明星和免费政策能把人拉进马场，但能不能让游客觉得“值回机票”，取决于赛场内到底发生了什么。这次开锣日给出的答案是：一匹叫“嘉应高升”的六岁香港马王，用1分6秒11刷新了自己保持的1200米场地纪录，将连胜纪录推至21场。

骑师策骑赛驹在赛道上奋力冲刺

这匹赛驹目前在全球最佳马匹排名中位居榜首，是全球评分最高的短途赛驹，此前已打破传奇名驹“精英大师”尘封20多年的香港连胜纪录。21连胜放在世界马坛都是极为罕见的成就，对资深马迷而言，这是“必须亲眼见证”的级别。

竞技层面的稀缺性，构成了这次开锣日游客体验的底层支撑。没有这个级别的赛事内容，明星引流可能只是一次性的热闹，但“嘉应高升”的21连胜让游客的现场观赛变成了一个可讲述、可回味的体验，这是马场区别于普通演唱会或打卡景点的核心壁垒。

三个维度拼在一起，74%增长的真实逻辑就清晰了：郭富城破圈吸引增量人群，免费政策降低决策门槛，21连胜的稀缺竞技内容撑起现场体验的含金量，三者缺一不可。

它不是“赛马突然变好看了”，而是香港盛事经济操盘的一次精准配药——把行政资源、娱乐流量、赛事IP、游客福利打包成一颗药丸，一次吞下。

但这颗药丸的配方有明确的批次限制。去掉马年主题、去掉郭富城、去掉一匹正在创造世界纪录的赛驹，任何一个变量的缺失都会让增速大幅回撤。74%不是一个“行业新常态”，而是一个在多重偶发因素对齐时炸出来的峰值。

对香港而言，盛事经济的真正考验不在开锣日，而在接下来的88个赛马日——当没有特首站台、没有巨星献唱、没有传奇赛驹冲击纪录时，沙田马场还能不能留住游客的脚步。